國補疊加天貓618，帶動數碼相機消費需求熱潮，品牌迎來銷量大爆發。

截至5月26日，天貓618第一階段，數碼相機品類累計成交較去年618同期增長超80%，富士、索尼、佳能、大疆等品牌增長迅猛。其中富士成交同比增長170%，大疆同比暴漲540%，大疆Pocket 3、索尼A7C II、尼康Z30、大疆OA5 pro、影石Insta360 GO 3S等多個爆款單品成交破千萬。

今年數碼相機品類在天貓618爆發，離不開國補加持、品牌上新的拉動、以及年輕人們“情緒價值”為導向消費熱情。

國補和平臺優惠疊加帶動下，機身、鏡頭、Vlog運動相機等熱度居高不下。數據顯示，天貓618數碼相機品牌榜中，索尼位居榜首，大疆、富士分列二、三位。佳能、尼康緊隨其后，運動相機影石Insta360、鏡頭品牌適馬和唯卓仕名列第四至第五名。索尼A7C II、索尼A7M4等天貓數碼微單相機熱賣榜中位列TOP3。

以熱門款的索尼A7C II為例，原價13999元，店鋪立減+補貼，再疊加88VIP消費券和國家補貼后，到手價9669元，價格刷新歷史新低。全畫幅微單索尼A7M4，優惠前15047元，疊加立減85折、88VIP消費券和國補等多重優惠后，到手價10660元，降價4000多。

此外，新品一直是天貓3C數碼品牌增長的核心引擎。今年618，富士、大疆等頭部品牌也紛紛選擇在天貓發布新品。被稱為“電子茅臺”的富士，將膠片復古風格進行到底，5月28日在天貓首發X-Half半格相機。被譽為“航拍屆新霸主”的大疆Mavic 4 Pro，在天貓618預售首日發布。

數碼相機的“回潮”與年輕消費者更注重“情緒價值”為導向的消費有很大關系。特別是出行旅游“打卡”熱的興起，內容創作場景盛行，讓各類運動相機成為剛需。

今年天貓618，以大疆Action 4、影石Insta360 GO 3S等為代表的運動相機成交同比增長112%。其中大疆推出的旗艦口袋云臺相機Pocket 3更是一機難求。國產數碼品牌抓住新的發展機會，將相機從“技術工具”轉變為每個人記錄生活的“時尚單品”。

相機市場的消費回暖，同樣讓索尼、佳能、富士等國際相機品牌迎來春天。近年來，國際相機品牌靠著“消費需求”與“技術創新”的雙重驅動，在中國市場迎來增長爆發。

5月21日，北京大學國家發展研究院等權威機構聯合發布了“全球品牌中國線上500強榜單”（CBI500），榜單顯示，在相機行業，外國品牌占據優勢，索尼、佳能、富士沖進了100強，以天貓為代表的中國線上市場已經成為全球品牌的必爭之地。