2025年10月，德系三大豪華品牌銷量表現(xiàn)低于預(yù)期。

1.奔馳汽車以31153輛的零售銷量排在隊(duì)尾，相較于九月份環(huán)比下降22.12%；其中的奔馳C級(jí)、GLC兩款車下滑幅度較大，奔馳E級(jí)銷量略微下滑。奔馳GLB銷量略微增長(zhǎng)。整體表現(xiàn)確實(shí)不夠搶眼，看來奔馳汽車需要對(duì)產(chǎn)品線進(jìn)行必要的梳理，或可以考慮部分車型的改款與升級(jí)。

2.汽車的成績(jī)?yōu)?4478輛，排在第二，環(huán)比實(shí)現(xiàn)0.84%的增長(zhǎng)。寶馬3系、5系、X1等車實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，寶馬X3、X5等車銷量略微下滑。其中的銷量依然達(dá)到5498輛，下滑幅度較小，但作為定位最高的德系合資SUV依然是值得肯定的。寶馬汽車近期的表現(xiàn)良好，可持續(xù)關(guān)注。

3.奧迪汽車的數(shù)據(jù)為49700輛，雖然排在本期第一名，但是銷量環(huán)比九月份依然下滑了12.26%。奧迪A4L、A6L、Q3、A3等車出現(xiàn)下滑；上汽奧迪A7L、Q6、A5L Sportback實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，新車型奧迪A5L Sportback零售銷量顯示為3630輛。

上述銷量數(shù)據(jù)均不包括AUDI奧迪的新能源新品牌，該品牌同期零售銷量顯示為1700輛，實(shí)現(xiàn)環(huán)比持續(xù)增長(zhǎng)。

在“黃金十月”里，只有寶馬汽車實(shí)現(xiàn)了微增長(zhǎng)，奔馳和奧迪的表現(xiàn)似乎令人擔(dān)憂。

但是同期的高端自主品牌銷量也有一些波動(dòng)。

比如：

• 理想汽車，31767輛，環(huán)比下滑
• 極氪汽車，18657輛，環(huán)比增長(zhǎng)
• 嵐圖汽車，17218輛，環(huán)比增長(zhǎng)
• 蔚來汽車，16758輛，環(huán)比增長(zhǎng)
• 騰勢(shì)汽車，8575輛，環(huán)比下滑

等。

鴻蒙智行銷量數(shù)據(jù)為多品牌疊加，確實(shí)更高，但不宜與上述單一品牌銷量進(jìn)行橫評(píng)，這里不討論。

目前看來國(guó)產(chǎn)高端新能源汽車品牌的表現(xiàn)還是不夠搶眼，并且銷量也是有漲有跌；如果同樣挑出三個(gè)品牌的話，銷量還是低于德系車，現(xiàn)在主要依靠多品牌戰(zhàn)術(shù)來搶占市場(chǎng)份額。但是品牌過多也就難以出現(xiàn)頭部品牌，現(xiàn)象級(jí)品牌已經(jīng)陸續(xù)被淘汰；然而在技術(shù)同質(zhì)化和產(chǎn)品趨同的趨勢(shì)里，下一階段已經(jīng)很難再展開淘汰賽。

自主品牌應(yīng)當(dāng)如何應(yīng)對(duì)傳統(tǒng)德系車，尤其是在2026年新能源汽車開始征收購(gòu)置稅之后，這是一個(gè)值得全行業(yè)思考的問題。

就是這樣。