在11月21日開幕的2025廣州車展上，魏牌新能源帶來了全新高山家族、全新藍山以及新摩卡Hi4這幾款重點車型。作為長城汽車向新能源和高端化轉(zhuǎn)型的先頭部隊，魏牌這次不只是展示新車，還正式啟動了品牌煥新計劃，從產(chǎn)品、服務到用戶體驗都準備做進一步升級。

這次車展上，魏牌展出的幾款車都瞄準了家庭用戶。比如全新高山，是一款新能源MPV，它基于專門的MPV平臺打造，車內(nèi)地板是純平的，第二排和第三排座椅還能通過長滑軌靈活調(diào)整位置，為全家出行騰出更寬敞的空間。車上還配備了冰箱、影音系統(tǒng)和舒適座椅，基本上把一些百萬級豪車才有的配置都搬了上來。此外，高山全系搭載了長城第三代Coffee Pilot Ultra輔助駕駛系統(tǒng)（簡稱CP Ultra）和Hi4性能版電混四驅(qū)技術(shù)，在智能駕駛和動力性能方面都做了強化，想從空間、舒適、智能、安全和性能這五個方面，樹立國產(chǎn)新能源MPV的價值標桿。

另一款主力車型全新藍山，定位是全場景NOA智慧旗艦SUV，同樣搭載了CP Ultra輔助駕駛系統(tǒng)。這套系統(tǒng)目前已經(jīng)累計護航行駛2.43億公里，用戶使用率高達96.7%。它的AEB自動緊急制動功能，據(jù)官方數(shù)據(jù)已經(jīng)幫助用戶避免了9.4萬次潛在的碰撞風險。車機方面，藍山用的是Coffee GPT大模型，能比較準確地理解語音指令，給出行增加一些互動樂趣。

新摩卡Hi4作為大五座電動SUV，也在車展亮相，主打駕駛質(zhì)感和操控體驗，瞄準的是在意駕駛感受的用戶。

銷量方面，魏牌今年表現(xiàn)不錯，1-10月累計銷量已經(jīng)超過8.2萬臺，比去年同期增長了兩倍。其中，高山家族在9月和10月連續(xù)登上MPV銷量榜榜首，而且個人用戶購買比例達到84%，說明這款車確實吸引了不少家庭用戶。藍山累計銷量也突破了11萬臺，產(chǎn)品質(zhì)量滿意度連續(xù)兩年在行業(yè)里排名第一。

在發(fā)布會現(xiàn)場，魏牌CEO馮復之正式啟動了品牌煥新計劃，主要圍繞價值、形象、口碑和服務四個方向做升級。價值方面，魏牌希望不僅是提供高端出行工具，還能成為用戶生活中的“智慧伙伴”，并計劃在2026年推出基于全新動力平臺的高端產(chǎn)品序列。形象上，會繼續(xù)強化年輕化、國際化的科技品牌定位。口碑方面，將以長城APP為平臺，加強和用戶的互動溝通，及時響應用戶反饋。服務方面，目前魏牌在全國130多個城市已經(jīng)有超過500個服務網(wǎng)點，未來還會繼續(xù)提升數(shù)字化服務能力，優(yōu)化用戶在整個用車周期中的體驗。

這套新系統(tǒng)有四個比較突出的特點：一是“聽得懂”，通過多模態(tài)和語言模型融合，用戶可以用語音控制車輛功能；二是“看得見”，借助空間語義理解能力，系統(tǒng)能根據(jù)當前路況預判未來可能發(fā)生的狀況，提前做好避險準備；三是“會思考”，系統(tǒng)能主動理解環(huán)境，在復雜路況下做出更接近真人駕駛的決策；四是“可信任”，長城在系統(tǒng)中引入了CoT思維鏈技術(shù)，可以在中控屏上用卡片形式實時顯示系統(tǒng)的感知、推理、決策和執(zhí)行過程，讓用戶清楚看到車輛為什么加速、減速或避讓，增強人對系統(tǒng)的信任感。

正如吳會肖所說，魏牌承載了很多家庭用戶的信任，所以全新的CP Master輔助駕駛系統(tǒng)必須放在“最不能出錯”的場合中接受檢驗。這背后也體現(xiàn)了長城對自身技術(shù)的信心，以及魏牌“科技WEY美好生活”的品牌理念。

總的來看，魏牌向上的底氣，來源于它在核心技術(shù)上的持續(xù)投入、對用戶需求的重視，以及覆蓋產(chǎn)品、渠道、服務等多個環(huán)節(jié)的整體進化。最終目的，是讓“科技WEY美好生活”這句口號，變成用戶能實實在在感受到的體驗。