盡管今年廣州車展金標(biāo)大眾沒有舉行發(fā)布會(huì)，但并不影響它能成為被人迅速“記住”的展臺(tái)之一。展臺(tái)上，兩臺(tái)基于“狐尼克和兔朱迪”形象定制而來(lái)的與眾06擺在C位，毛茸可愛的外觀，萌氣十足的造型，讓金標(biāo)大眾狠狠“分享”了一波最近熱映的迪士尼動(dòng)畫電影《瘋狂動(dòng)物城2》的關(guān)注與流量。

與迪士尼合作，借勢(shì)文化IP，顯而易見，金標(biāo)大眾這一營(yíng)銷動(dòng)作直指年輕用戶，并期待通過(guò)某種情感共鳴，建立起與中國(guó)消費(fèi)者之間的連接。

據(jù)了解，此次煥新而來(lái)的與眾06進(jìn)行了近50項(xiàng)軟硬件的全面升級(jí)，包括8款車載游戲、元宇宙社交功能以及“香氛”配置，主要聚焦于“情緒價(jià)值”類的功能進(jìn)階。此外，這款車還推出了原廠改色車衣，包含5大色彩系列、15款定制色號(hào)，靠推出豐富個(gè)性化的“配方”選擇吸引年輕人，同樣是創(chuàng)新營(yíng)銷的玩兒法之一。

作為金標(biāo)大眾首款車型，與眾06進(jìn)入市場(chǎng)的使命是要率先立住高端純電新品類的形象和標(biāo)簽，既要與南北大眾做出區(qū)分，也要在新勢(shì)力企業(yè)中建立差異化優(yōu)勢(shì)。然而，中國(guó)汽車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度遠(yuǎn)超想象，與眾06實(shí)際的市場(chǎng)表現(xiàn)未達(dá)預(yù)期。

對(duì)于金標(biāo)大眾而言，當(dāng)務(wù)之急是盡量避免讓首款車型的失利在整個(gè)品牌中形成多米諾骨牌效應(yīng)，及時(shí)重整旗鼓，進(jìn)行戰(zhàn)術(shù)調(diào)整才能爭(zhēng)取更多在市場(chǎng)上發(fā)聲的機(jī)會(huì)，而今年廣州車展上亮出的產(chǎn)品陣容，便成為金標(biāo)大眾“官宣”下一步動(dòng)作的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

在即將到來(lái)的2026年，金標(biāo)大眾將發(fā)起最強(qiáng)產(chǎn)品攻勢(shì)，在最重要的幾個(gè)細(xì)分市場(chǎng)推出首款智能純電轎車、首款全時(shí)互聯(lián)純電全尺寸SUV與眾08、以及另一款待揭曉的純電轎車共3款車型，并計(jì)劃同時(shí)在2026年啟動(dòng)交付。

此前，金標(biāo)大眾首款智能純電轎車與眾07、和首款全時(shí)互聯(lián)純電全尺寸SUV與眾08已分別于今年10月、11月完成工信部公示。其中與眾07搭載了大眾專門為中國(guó)市場(chǎng)開發(fā)的全新電子電氣架構(gòu)，與眾08則首次搭載L2++級(jí)高級(jí)駕駛輔助、OTA遠(yuǎn)程升級(jí)、800伏超快充等技術(shù)，車展上，與眾08脫胎而來(lái)的全時(shí)互聯(lián)純電全尺寸SUV ID. EVO概念車也首次亮相。從設(shè)計(jì)語(yǔ)言與諸多創(chuàng)新配置來(lái)看，金標(biāo)大眾將圍繞“新一代智能網(wǎng)聯(lián)汽車”，以本地創(chuàng)新+德系品質(zhì)的造車思路為品牌全面賦能。

面對(duì)逐漸縮小的時(shí)間窗口，2026年必然是金標(biāo)大眾的關(guān)鍵一役，在產(chǎn)品端大力變革的同時(shí)，大眾集團(tuán)也為金標(biāo)大眾選定了一位關(guān)鍵的操盤手。

廣州車展開幕前4天，劉展術(shù)正式出任大眾安徽數(shù)字銷售與服務(wù)有限公司首席運(yùn)營(yíng)官（COO），作為曾在奧迪、捷豹路虎、以及極氪等車企擔(dān)任過(guò)要職的職業(yè)經(jīng)理人，劉展術(shù)擁有橫跨外企和本地車企的豐富工作經(jīng)驗(yàn)，尤其在運(yùn)營(yíng)方面頗有建樹。他的到來(lái)將一定程度上深化金標(biāo)大眾與中國(guó)市場(chǎng)的適配度，并且促進(jìn)中德雙方之間的合作密度，為金標(biāo)大眾接下來(lái)的“反攻”做好積極的準(zhǔn)備和鋪墊。

此前，金標(biāo)大眾吃過(guò)“本地化不足”的虧，根本原因在于決策權(quán)的分配問(wèn)題。據(jù)了解，由于德方持股比例較高，而中方持股比例較低，在面臨一些關(guān)鍵性的“判斷題”時(shí)，雙方因無(wú)法達(dá)成共識(shí)，可能讓金標(biāo)大眾在產(chǎn)品策略上出現(xiàn)誤判，甚至錯(cuò)失需求風(fēng)口，而傳統(tǒng)合資企業(yè)中常見的決策周期長(zhǎng)、流程緩慢等問(wèn)題也會(huì)在主張“高效迭代”的中國(guó)市場(chǎng)遭到挑戰(zhàn)和沖擊。

不過(guò)，隨著劉展術(shù)的到來(lái)，這種矛盾的現(xiàn)狀或?qū)⒂瓉?lái)新的解法，再加上豐富的產(chǎn)品陣容，2026年會(huì)是金標(biāo)大眾重要的轉(zhuǎn)折之年。但考慮到愈發(fā)白熱化的中國(guó)市場(chǎng)環(huán)境，金標(biāo)大眾的壓力不小，能不能在明年順利通關(guān)，考驗(yàn)的不單是產(chǎn)品力或是營(yíng)銷手法，更重要是長(zhǎng)期發(fā)展的戰(zhàn)略定力和中德雙方心向一處的決心。