當(dāng)?shù)貢r間10月27日，212越野車于阿聯(lián)酋?迪拜舉辦品牌全球化戰(zhàn)略發(fā)布會，標(biāo)志著品牌國際化征程再進(jìn)一步。本次發(fā)布會上，212越野車首次向中東乃至全球市場展示了212品牌產(chǎn)品規(guī)劃、本地化生態(tài)布局，系統(tǒng)分享品牌全球化的核心思路。

212越野車總經(jīng)理陸云然表示：“未來，我們會與合作伙伴堅持長期主義的原則，以創(chuàng)新為刃，以真誠立本，以奮斗為徑，共鑄未來之路，向世界而行，同未知對話。希望全球用戶能駕駛這輛經(jīng)典中國越野車探索世界的每個角落。”

212的故事，始于1965年，第一臺212的下線，不僅僅填補了中國自主研發(fā)越野車的空白，更成為了一個時代的精神圖騰。在長達(dá)60年的歲月中，212成為了幾代人腦海中關(guān)于“吉普車”的最初印象。

2024年6月6日，212品牌在北京完成從單一車型到獨立品牌的升級轉(zhuǎn)型，并發(fā)布首款全新車型。同年8月22日推出T01系列車型，全新的產(chǎn)品保留標(biāo)志性“一拱、兩圓、三橫、四縱”的經(jīng)典設(shè)計語言，也集成了非承載式車身、前后五連桿懸架硬橋、智能分時四驅(qū)系統(tǒng)、三把鎖等越野配置于一體，呈現(xiàn)了較為扎實的越野性能。

從品牌全球化到需求本地化

全球化是中國汽車品牌必經(jīng)之路，也是一場深入骨髓的本地化進(jìn)程，是一個從研發(fā)、制造到品牌文化的全方位體系化的生態(tài)構(gòu)建。據(jù)悉，212品牌也會以“生態(tài)扎根”為目標(biāo)全面布局全球化戰(zhàn)略核心，打造一個無國界的個性化創(chuàng)新型運營模式。

在市場布局方面，目前212品牌的海外網(wǎng)絡(luò)已覆蓋全球70余個國家和地區(qū)，市場版圖持續(xù)擴大；在重點區(qū)域布局持續(xù)投入，聚焦中東、歐洲、南美洲、東南亞、中亞、非洲等越野車需求強勁的地區(qū)，深耕越野細(xì)分市場。

為緩解全球擴張的 “區(qū)域適配難題”，在推進(jìn)全球化的同時，在海外市場212同步推進(jìn)本地化運營舉措。

魏橋智行(青島)國際營銷有限公司常務(wù)副總經(jīng)理賈海峰表示：“我們以合作落地為起點，持續(xù)深化本地化運營，通過建立區(qū)域配件中心庫保障服務(wù)效率。我們不僅是將車“運進(jìn)來”，更是將事業(yè)與信任“扎下根”。在中東地區(qū)，212越野車將通過構(gòu)建 “本土化團(tuán)隊+全鏈路機構(gòu)+區(qū)域制造+高效物流+需求閉環(huán)” 的立體化本地化方案，為經(jīng)銷商提供從運營到服務(wù)的全方位保障，確保雙方長期共贏。”

發(fā)布會上，212品牌發(fā)布了旗下領(lǐng)先的核心技術(shù)平臺WY（越野平臺）、WB（多場景全能）以及全系產(chǎn)品矩陣，未來將依托雙平臺基因，打造全動力產(chǎn)品生態(tài)，推出涵蓋傳統(tǒng)動力與新能源的多款產(chǎn)品。

在車型規(guī)劃上逐步涵蓋三門版、多功能皮卡、SUV、硬派越野等多種車型。構(gòu)建覆蓋“性能-全能-通勤”全場景的產(chǎn)品技術(shù)體系。

作為全球唯一一個以純數(shù)字命名的汽車品牌，212身上擔(dān)負(fù)著一種越野使命。從中國走向世界，212要面臨的挑戰(zhàn)也很大，譬如，如何平衡不同地區(qū)的產(chǎn)品差異和用戶服務(wù)。在陸云然看來，中國品牌的用戶服務(wù)能力在全球市場上是一種優(yōu)勢，其表示，“未來，212不僅要在世界越野車版圖上刻下自己的名字，更要成為連接不同文明、激發(fā)探索精神、承載無數(shù)精彩人生的全球性文化符號。”