日前，奇瑞在北京舉辦的“星途之夜”，場(chǎng)面很大，動(dòng)靜不小。奇瑞汽車股份有限公司董事長(zhǎng)尹同躍剛從國(guó)外回來(lái)，馬不停蹄來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，親自登臺(tái)講話。盡管他沒(méi)有說(shuō)出這一次奇瑞又要“不客氣”了，但這陣勢(shì)是擺在那里的。尤其是一口氣推出了四款全新車，讓人感覺(jué)到，這一次奇瑞在向高端化再次出擊的路上是有備而來(lái)，是想搞一番“大事”的。

中國(guó)汽車品牌的高端化之路不容易。奇瑞“星途品牌”從七年前起步，起起伏伏，做得很累。到現(xiàn)在應(yīng)該是碰到坎了。前不久，我參加了一次星途品牌的內(nèi)部座談，大家談了很多，總感覺(jué)，星途要想有突破，必須要大膽求新求變。記得我當(dāng)時(shí)給了一個(gè)建議：要么做第一，要么做唯一，星途沒(méi)有第三條道路可以走。星途這幾年碰到的問(wèn)題，一定要放到當(dāng)前越來(lái)越嚴(yán)重的“同質(zhì)化”的大背景下去看。起步初期可能是產(chǎn)品的定位問(wèn)題，后來(lái)就是產(chǎn)品特點(diǎn)和品牌的“護(hù)城河”問(wèn)題。當(dāng)時(shí)奇瑞方面出于保密的原因，沒(méi)有釋放更多信息，更沒(méi)看到此次臺(tái)上亮相的四款新車。一場(chǎng)座談會(huì)下來(lái)，總覺(jué)得星途挺難的。倒是，這兩年星途在海外市場(chǎng)賣得不錯(cuò)，不僅有量，還賣出了好價(jià)錢。相對(duì)于有的同行做高端的不成功案例，基本印證了奇瑞搞高端品牌是有點(diǎn)譜的。墻內(nèi)開(kāi)花墻外香，應(yīng)該是業(yè)內(nèi)人士對(duì)星途品牌的一個(gè)基礎(chǔ)印象。如果能把國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也搞起來(lái)，那尹同躍和他的奇瑞真的是牛。

奇瑞這幾年的變化的確令人刮目相看，已經(jīng)成為了行業(yè)紛紛關(guān)注和研究的對(duì)象。國(guó)際市場(chǎng)已經(jīng)連續(xù)22年成為中國(guó)品牌汽車出口第一；國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，大家印象最深的是尹同躍只要說(shuō)“不客氣”，就會(huì)帶來(lái)一波銷量的猛增長(zhǎng)，無(wú)論是新能源的“不客氣了”還是智能化的“不客氣了”，最終在市場(chǎng)上的印證結(jié)果都是所言不虛。今年1-11月，奇瑞銷量已經(jīng)突破了256萬(wàn)，同比增長(zhǎng)11.1%。其中出口破119萬(wàn)，同比增長(zhǎng)14.7%，連續(xù)7個(gè)月單月銷量破10萬(wàn)；新能源汽車占全部銷量的三分之一以上，達(dá)到81萬(wàn)，同比增長(zhǎng)69%。這樣一份成績(jī)單下，似乎“高端品牌”成為了完成奇瑞完美形象的最后一塊拼圖。這也就是尹同躍再忙也要為星途品牌再一次出發(fā)站臺(tái)的一個(gè)很重要的原因了。

有人或許會(huì)問(wèn)：尹同躍這一次為什么沒(méi)有說(shuō)“星途要不客氣了”？一種可能是星途這一次只是一個(gè)產(chǎn)品的亮相，后面還會(huì)有進(jìn)一步的產(chǎn)品信息輸出，還未到抖猛料、發(fā)宣誓的時(shí)候。看今年以來(lái)奇瑞的營(yíng)銷傳播策略也大致如此。今年一年間，媒體有一個(gè)說(shuō)法，奇瑞活動(dòng)太多了，集團(tuán)負(fù)責(zé)營(yíng)銷的奇瑞汽車執(zhí)行副總裁李學(xué)用不是在開(kāi)發(fā)布會(huì)，就是在開(kāi)發(fā)布會(huì)的路上。他們的基本套路是，一個(gè)新產(chǎn)品上市，至少必須有熱身、產(chǎn)品解讀、公布價(jià)格三個(gè)活動(dòng)。“陽(yáng)關(guān)三疊”、“好曲子唱三遍”，把情緒價(jià)值拉得滿滿的，最后給出一個(gè)令人驚喜的價(jià)格，這應(yīng)該是李學(xué)用的營(yíng)銷特點(diǎn)。相信他們也一定是會(huì)把這樣的打法特點(diǎn)用在“星途”上的。如果這樣，我們?cè)僖淮温?tīng)到尹同躍“不客氣了”的金句，只是個(gè)時(shí)間問(wèn)題。另一種可能是，在尹同躍看來(lái)，高端化之路需要一步一步來(lái)，至少現(xiàn)在就夸口還不到時(shí)候。私下，他說(shuō)，星途首先必須要做好與奇瑞品牌的切割。就像他在此次活動(dòng)上講的，星途是奇瑞集團(tuán)品牌金字塔的“塔尖”，必須做到極致的產(chǎn)品力、獨(dú)特的文化力、真誠(chéng)的溝通力，星途的目標(biāo)是做有“獨(dú)立靈魂與文化主張的豪華品牌”。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，當(dāng)大家為揭開(kāi)蓋頭的四款新車鼓掌叫好的時(shí)候，尹同躍悄悄地對(duì)我說(shuō)了一個(gè)他期望明年起達(dá)到的銷量目標(biāo)。至少，他對(duì)星途這幾款全新車今天呈現(xiàn)的這個(gè)樣子是滿意的。

尹同躍對(duì)星途的要求不低，關(guān)鍵是要看團(tuán)隊(duì)下一步怎么落實(shí)到位。從這次發(fā)布的四款新車：ES7GT、ES8、ET8、ET9，大家已經(jīng)看到了與奇瑞、與之前的星途完全不一樣的造型語(yǔ)言：很漂亮，很有時(shí)尚個(gè)性。看來(lái)再出發(fā)的星途的第一步是成功了。接下來(lái)，我們就要看，尹同躍在什么時(shí)候，以什么理由說(shuō)出那句大家關(guān)心的金句了。