1月16日，鑫源汽車在重慶科學會堂舉辦了“2026品牌煥新暨全球生態(tài)大會”，正式宣布開啟全面自主發(fā)展的新階段。此前與金杯品牌合作18年、累計產(chǎn)銷超180萬臺的鑫源汽車，此次發(fā)布了全新的品牌戰(zhàn)略、標識、服務品牌及首款新能源車型“向上V6”，系統(tǒng)展示了其聚焦“智能新能源多功能車”的獨立發(fā)展路徑。

從合作造車到自主品牌

鑫源汽車成立于2007年，擁有全品類汽車生產(chǎn)資質(zhì)，產(chǎn)品覆蓋城配物流、多功能車等，渠道遍布全球50余個國家和地區(qū)。在過去的18年中，鑫源主要與金杯品牌合作，共同開拓市場。

在發(fā)布會上，東方鑫源集團、鑫源汽車董事長龔大興坦言，過去八年汽車行業(yè)帶給品牌諸多反思。“不留遺憾而生，必須向上而活。”他表示，鑫源汽車必須跳出跟隨邏輯，主動重構(gòu)發(fā)展路徑。

此次品牌煥新，意味著鑫源將作為獨立品牌運營，整合自身能力與資源，邁向更完整、更深入的自主發(fā)展階段。

龔大興提出，鑫源汽車的目標是成為“智能新能源多功能車全球領(lǐng)導者”，其目標用戶定義為“全球?qū)嵏蓜?chuàng)享家”，即廣大創(chuàng)業(yè)者、奮斗者與商業(yè)用戶。這標志著鑫源將從過往的傳統(tǒng)商用車領(lǐng)域，全面轉(zhuǎn)向兼具商用核心屬性與乘用化體驗的“多功能車”細分市場。

以“象”為形，主打有溫度的服務

品牌煥新的視覺核心是一個以“象”為造型的新標識。鑫源汽車解釋稱，“象”寓意沉穩(wěn)、堅韌與力量，體現(xiàn)“大象無形、行則有道”的品牌哲學，致敬用戶對品牌的樸素信任。

除了品牌標識煥新，鑫源汽車還正式發(fā)布了獨立的服務品牌——“鑫源向善”，明確提出要成為“商用車最有溫度的服務品牌”。這一服務品牌旨在將乘用車的服務標準引入商用車領(lǐng)域，通過“十大服務權(quán)益”“十大免費項目”“十大服務驚喜”等具體措施，重構(gòu)商用車用戶全生命周期服務體驗。

“為客戶服務是我們存在的唯一理由；客戶的事是天大的事。”龔大興在發(fā)布會上強調(diào)。這一服務品牌的推出，直指商用車行業(yè)長期存在的服務情感缺位問題，試圖在“冰箱、彩電、大沙發(fā)”之外，回歸造車與服務的本質(zhì)。

首款新品“向上V6”亮相

作為品牌煥新后的首款產(chǎn)品，向上V6在發(fā)布會上首次亮相。該車定位10萬元內(nèi)新能源多功能車市場，致力于成為創(chuàng)業(yè)者的可靠伙伴。

從設(shè)計上看，向上V6摒棄了傳統(tǒng)面包車的“火柴盒”造型，采用極簡風格的封閉式前臉，并配備了“城市天際線”貫穿式燈帶，其設(shè)計靈感來源于重慶山城，寓意著產(chǎn)品與用戶一樣，擁有‘在折疊中突圍、于縫隙中向上’的精神。

官方資料顯示，向上V6在研發(fā)過程中整合了福耀玻璃、寧德時代、匯川技術(shù)等供應商資源，完成超過1500項驗證項目，歷經(jīng)超300萬公里、覆蓋100多種路況的嚴苛測試。

結(jié)語

鑫源汽車在發(fā)布會上多次強調(diào)其“立足重慶”的產(chǎn)業(yè)布局，意圖抓住智電轉(zhuǎn)型機遇，為重慶汽車產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展注入新動能。面向2030年，鑫源提出了國內(nèi)銷量沖擊30萬臺、海外銷量突破20萬臺的“雙線目標”。

在新能源競爭日益激烈的市場中，鑫源汽車選擇了一條差異化的道路：避開純乘用車的紅海，深入聚焦于服務于生產(chǎn)經(jīng)營活動的“智能新能源多功能車”領(lǐng)域，并通過強化服務品牌構(gòu)建護城河。其后續(xù)能否在這一細分賽道成為“全球領(lǐng)導者”，值得業(yè)界持續(xù)關(guān)注。