剛剛過去的2025年，保時捷的成績單蒙上了一層寒霜。全球銷量下滑10%，在華市場更是大跌26%，這兩組數(shù)字如寒風(fēng)般刺骨。

然而，與外界預(yù)想的“危機(jī)四伏”不同，保時捷卻一點(diǎn)也不著急，因?yàn)槠?ldquo;寒冬”里藏著微笑。

1. 全球銷量下滑10%

擁有約百年悠久歷史的保時捷，與法拉利、路特斯一起并稱為全球三大跑車品牌。

2025年，保時捷在銷量上，遭遇著不小的挑戰(zhàn)。

根據(jù)官方披露的銷量數(shù)據(jù)，2025年保時捷全球銷量，只有27.94萬輛汽車，較2024年的31.07萬輛下降10%，創(chuàng)下自2009年金融危機(jī)以來的最大跌幅。

保時捷在銷量端，承受著重壓。而且，這并非某個區(qū)域的偶然失守，而是一次廣泛性的回調(diào)。

保時捷最大單一市場北美，去年銷量售出86229輛，比2024年減少了312輛。

歐洲大本營則承受了更重的壓力，不含德國的歐洲地區(qū)銷量下降13%，德國本土市場更是重挫16%。

東方最重要的戰(zhàn)略腹地中國，情況則更為嚴(yán)峻，這個我們稍后詳述。

事實(shí)上，這已經(jīng)是保時捷連續(xù)第二年全球銷量下滑了。2024年，保時捷全球共售出31萬輛汽車，同比減少3%，終結(jié)了銷量連續(xù)上漲的趨勢。

2. 在華銷量銳減26%

中國汽車市場，曾經(jīng)是保時捷的“黃金沃土”。

2001年，保時捷正式登陸中國大陸市場。20多年來，保時捷在中國從零起步，開疆拓土，成為家喻戶曉的豪華跑車品牌。

2011年，保時捷在華熱銷2.4萬輛，中國成為其全球第二大市場。2015年，保時捷在華銷量攀升至5.8萬輛，中國躍居成其全球最大單一市場。

2021年，保時捷在華售出9.6萬輛，銷量達(dá)歷史峰值，占其全球銷量的32%。

然而，從2022年開始，保時捷在華銷量就開始逐年下滑。

2023年，保時捷在華銷量下滑至7.9萬輛，全球最大單一市場地位也被北美取代，2024年更是降至第三大市場。

2025年，保時捷在華銷量只剩下4.2萬輛，同比銳減26%，連續(xù)第四年下跌。相較于2021年的高點(diǎn)，保時捷2025在華銷量腰斬近60%。

在中國市場的表現(xiàn)，是保時捷全球銷量中最醒目的一道“傷口”。

3. 保時捷為何不著急

看似嚴(yán)峻的形勢之下，保時捷并未手忙腳亂，因?yàn)橛腥蟮讱庵纹?ldquo;冷應(yīng)對”。

第一，保時捷清晰地認(rèn)識到，當(dāng)前在華銷量的下滑，部分源于中國本土經(jīng)濟(jì)增長放緩對高端消費(fèi)的抑制，整個豪華細(xì)分市場蛋糕的暫時縮水。

這并非品牌單獨(dú)面臨的困境，BBA等傳統(tǒng)豪車品牌，同樣感受著中國市場的寒意。

當(dāng)前下滑是市場“校準(zhǔn)期”的陣痛，而非品牌價值的永久流失。隨著經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇與消費(fèi)回暖，保時捷品牌積淀與賽道基因仍具吸引力。

第二，電動化轉(zhuǎn)型初見曙光，結(jié)構(gòu)優(yōu)于總量。

在全球銷量下滑10%的陰影下，保時捷新能源車銷量占比首次達(dá)到34.4%，其中純電車型占比高達(dá)22.2%。

更值得一提的是，在Macan車型全球8.43萬輛的總銷量中，純電動版本貢獻(xiàn)了4.54萬輛，占比超過一半，成為第一款成功走量的電動明星產(chǎn)品。

保時捷總銷量的“身體”雖然微微后仰，但電動化的“拳頭”已經(jīng)握緊并打了出去。

第三，保時捷去年全球銷量的下滑，其中一個因素是“技術(shù)性”的原因：為滿足歐盟新的網(wǎng)絡(luò)安全法規(guī)要求，718和Macan的燃油版車型供應(yīng)出現(xiàn)短缺。

保時捷借機(jī)，推進(jìn)“價值先于數(shù)量”的策略。

犧牲了短期銷量的波動，來換取產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化、戰(zhàn)略路線的務(wù)實(shí)，以及品牌價值的沉淀。

保時捷已經(jīng)經(jīng)歷了上百年的風(fēng)風(fēng)雨雨，早就擁有足夠的智慧和經(jīng)驗(yàn)，應(yīng)對當(dāng)前面臨的銷量困境。